在全球经济寒潮的影响下，亚洲美妆市场正经历着一场深刻的变革。最新发布的欧睿国际报告揭示了这一趋势，指出“萧条美学”已成为重塑该地区美容与健康市场的重要力量。
“萧条美学”概念的兴起，源于消费者对高性价比与实用价值的强烈追求。欧睿国际亚太区健康与美容洞察经理Yang Hu分析指出，通货膨胀压力下，消费者行为日趋理性，迫使美妆行业重新评估并调整经营策略。高端化不再仅仅与价格标签挂钩，而是更多地体现在产品的感知价值与功能实用性上。
报告进一步指出，消费者在购买美妆产品时，更倾向于选择小规格包装、积极参与优惠活动，并在日常护肤中减少用量，以优化开支。多功能产品因其性价比优势而备受青睐，同时，价格亲民且口碑良好的品牌也迎来了新的增长机遇。
在香水品类中，“萧条美学”的影响尤为显著。香水以更为亲民的价格，为消费者提供了小众化的享受。数据显示，2024年新加坡和越南的香水销售额分别增长了11%和31%，成为拉动该品类增长的主要动力。欧睿国际预测，未来五年内，香水市场的规模将实现31%的增长。
尽管电商渠道在过去五年中渗透率从19%增长到30%，但特定的线下渠道，如仓储式商店、便利店以及杂货店等，仍在美妆市场中占据重要地位。消费者重视线下体验的同时，也期待获得高性价比的选择。
除了“萧条美学”之外，报告还指出了其他推动美妆行业增长的核心趋势，包括“临床信心”、“健康计划”、“忠诚度沉浸”和“生态评估”。其中，“临床信心”体现在护肤品牌采用类似美容手术的创新方法，推动新一轮的产品开发浪潮；“健康计划”则聚焦于美容补充剂领域，旨在解决传统护肤产品难以覆盖的问题。
在中国，作为亚洲最大的美妆市场之一，这一趋势的影响尤为显著。尽管整体市场规模在2024年出现了2%的下滑，但药妆、防晒及儿童护肤品等细分赛道却逆势增长，成为市场中的亮点。这一现象反映出消费者偏好的快速迭代，以及对高性价比和实用性产品的强烈需求。
在品牌竞争格局方面，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等头部企业依旧占据主导地位，但与此同时，一些新锐品牌如Kato-kato、Hapsode等也展现出强劲的市场表现。儿童护肤品类在中国市场表现尤为强劲，高端化程度不断提高，Neochild和Bodorme等品牌增长迅速。
在“萧条美学”的浪潮下，亚洲美妆市场正在经历深刻的转型与重构。从消费者对高性价比与实用价值的极致追求，到细分赛道的逆势突围，再到头部品牌的稳固深耕与新锐势力的破局生长，亚洲美妆市场正在变革中寻找平衡，挖掘新的增长机遇。
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